线上线下“买买买” 上海消费活力正回归

一年一度的“618”大促来袭,为沉寂了两个月的上海消费市场带来活力。   上海证券报记者上周末实地采访百货商场、快递站点发现,上海“重启”后的首个重要消费节点,各大商场人气回暖,快递站点连轴转,多项榜单数据飙升。随着上海促消费“组合拳”加速落地,上海市民的消费力正逐步回归。   商场派发亿元消费券快递件激增   位于浦东新区世纪大道上的百联世纪购物中心,6月18日当天的人流量比前几周明显攀升。   记者在购物中心的二楼看到,鞋店的试鞋凳上,挤满了正在挑选鞋子的顾客。一些服装店顾客盈门。部分美发店门口甚至排起长龙。   一年一度的“618”大促活动,是上海“重启”后各商贸企业迎来的首场“大考”。   《上海市加快经济恢复和重振行动方案》提到,要以节庆活动为契机促进消费,提振消费信心,支持大型商贸企业、电商平台等企业以多种方式发放消费优惠券。   上海各大商场积极响应,为“618”大促做足准备:百联集团“豪气”派发18亿元“百联消费券”,通过为期3个多月、220多场营销活动,提振市场消费。上海环球港、BFC外滩金融中心、兴业太古汇等人气商场也纷纷推出多项优惠让利活动。   从线上消费更能看到上海市民消费的热情。近日,上海大大小小的快递站点快递件激增,工作人员直呼忙不过来。   “我们昨天收了1800件快递,忙得水都来不及喝一口。”位于浦东新区崮山路上的一家菜鸟驿站李姓老板告诉记者,他的店在6月初恢复营业,起初几天比较冷清,但随着“618”到来,店里的快递越来越多,这两日他每天从早上6点工作到深夜11点多,才能勉强处理完当日业务。   中通快递金山南部中转站内,三四百平方米的区域几乎被快递填满。中转站相关负责人表示,疫情期间,该中转站积压了将近5万件快递还未派送完。随着“618”电商大促活动开始,该中转站的快递已经出现了爆仓的情况。“我们正加班加点,争取尽快把这些快递送到客户手中。”   随着疫情防控形势向好,不少小区的快递柜也已经恢复使用。在浦东新区的源竹小区,张女士正从对应货架上找到自己的包裹。“两个月没网购,这次‘618’一口气买了二十几样东西,最近每天都能收到3到4个快递。”张女士告诉记者。   高端家电销量爆发式增长   “今天订下了彩电、冰箱和洗碗机,折扣力度比以往大!”6月18日,在上海浦东新区一家苏宁易购选购家电的王先生告诉记者,自己打算趁这次“618”活动一次性购齐家电。   和王先生抱有相同想法的消费者不在少数。上海苏宁易购公司提供的数据显示,“618”期间,上海地区线下高端家电销售环比增长160%。其中,超大屏电视在“618”迎来了爆发式增长。大容量双开门冰箱、冰柜都属于热销产品。   上海苏宁易购线下运营中心总经理朱伟对记者表示,上海消费者选择空调时,会更关注带除菌、自清洁功能的空调,近期此类商品销量环比增长140%。   厨电方面,嵌入式烤箱、集成灶、洗碗机、料理机、微波炉等销售额增长趋势尤为明显。“90”后消费者占比接近5成,成为厨电消费的主力军。   上海市民购买手机、电脑、平板等产品的热情持续增加。苏宁易购“618”大数据显示,上海地区手机、电脑、平板销量环比增长120%,其中大部分消费者通过以旧换新的方式进行购买。据统计,“618”期间上海地区门店整体以旧换新人数环比增长60%。   上海消费市场成绩单“亮眼”   “618”期间,上海消费市场成绩单颇为“亮眼”。   抖音电商6月19日发布的“2022抖音618好物节”数据报告显示,多地消费热度在“618”期间逐渐回升,上海消费者展现出了强劲的购买力,购买量位列第一。京东数据显示,“618”期间,上海购买力位居全国第4位,城市消费力排名第2位,客单价全国排名第7位。   “618”后,如何持续提振消费?   一位行业投资人对记者表示,考虑到目前网购跨省快递仍然存在阻滞现象,当前亟须进一步疏通物流。同时建议发放现金券。受疫情影响,流动性仍然吃紧,广大市民的消费潜力没有充分释放。兴银消费新趋势基金经理林德涵对记者表示,可以通过增加居民收入、降低消费者成本等方式拉动消费。“我认为,当前不可或缺的,是消费场景重新恢复正常,这样大家才更愿意、也有条件走出家门,走进商场。”

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